市场竞争状况分析

    目前竞争产品质量参差不齐、竞争层次比较底、行业整体营销观念落后，品牌观念淡薄、品牌的知名度和集中度总体不高，这种分散的状态给专著于品牌建设的企业提供了巨大的机会。

行业主导品牌构成
　　全国市场上活跃的品牌主要有皇明、亿家能、万家乐、清华阳光、华扬、澳柯玛、天普、桑普、辉煌、五星等。在区域品牌大致有；桑乐、北大四季沐歌、丽光、太阳雨、新奥等较为成功。这些品牌，虽只是太阳能热水器行业大大小小3000多个品牌中的1／200，却是已经进入战国时期的太阳能热水器行业的主导品牌。

品牌竞争是必然趋势

　　价格战是产品同质化时期最常见的一种竞争手段，因为太阳能热水器产品的利润空间较大，目前市场上大多商家主要停留在价格竞争上。过度的价格战争将会使行业的微利时期提前到来，最终取胜的将是品牌形象，业内一些知名企业已经进行品牌营销，但不像家电等其他行业内品牌化运作明显。

　　在全国范围内没有几家真正的知名太阳能品牌，大多企业正处在由地方网络向全国过渡的阶段。太阳能热水器市场正处于一个动荡的过渡阶段，只不过一些品牌走在了前面。现在正是运作品牌的关键时刻，业内黑马亿家能就是通过有效的营销策划内迅速崛起的。

　　品牌营销是指通过品牌运营来增强企业的核心竞争力，提高企业的知名度，塑造企业良好的形象，扩大产品销售，实现企业的健康发展。